Google condamné à une amende de 220 millions d’euros pour violation des lois antitrust

PARIS — L’activité de technologie publicitaire des grandes entreprises technologiques a subi un nouveau coup dur lundi lorsque l’autorité française de la concurrence a infligé une amende de 220 millions d’euros à Google pour abus de position dominante. Le règlement est le premier du genre à se concentrer sur les processus d’enchères qui déterminent les ventes de publicités en ligne et pourrait inspirer des enquêtes antitrust dans d’autres juridictions.

L’organisme de surveillance français a déclaré qu’entre 2010 et 2017, Google a favorisé ses propres outils de services publicitaires en ligne par rapport à ceux de ses concurrents, ce qui a amené les éditeurs à passer à côté des meilleures offres pour leur espace publicitaire. Cela équivaut à un « auto-préférence », que le régulateur a considéré comme une violation de ses règles antitrust.

Google a accru la part de marché de son service Ad Manager, utilisé par les éditeurs de sites Web pour vendre leurs annonces, et de Google AdX, une place de marché qui gère les enchères, a indiqué l’organisme de surveillance. Cette relation privilégiée empêche les concurrents de concurrencer AdX et “prive les éditeurs de sites Web des offres les plus adaptées à leurs espaces publicitaires”, ajoute-t-il.

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